OTT, CTV, VOD, SVOD: O que tudo isso significa?

As grandes palavras da moda nos dias de hoje são OTT e CTV. Parece que as duas siglas são intercambiáveis, dependendo de com quem você está falando. Às vezes, elas são incluídas no guarda-chuva abrangente do digital e, às vezes, não. Mais uma vez, depende de quem você está falando.

Vamos ver abaixo algumas definições dessas siglas (via cj Advertising).

OTT – Over the Top

Dispositivo usado para receber conteúdo de vídeo pela Internet, não por um sinal aéreo ou com fio. Ex.: smartphone, tablet, smart TV ou streaming stick.

CTV – Connected TV

Visualizar conteúdo de vídeo através de uma tela de TV conectada à Internet. Ex.: Roku, AppleTV, seu blu-ray player ou smart TV. A palavra operativa aqui é TV. Você está vendo conteúdo da Internet na televisão, não em outro dispositivo.

VOD – Video on Demand

Conteúdo de vídeo a ser assistido quando o consumidor tiver vontade, normalmente entregue a partir de um sistema de entrega com fio ou alternativo por assinatura. Ex.: DIRECTV on Demand assistido por meio de seu CTV ou smartphone.

sVOD – Subscription Video on Demand

Serviço de streaming disponível por uma taxa de assinatura. Ex.: Netflix ou Amazon Video.

aVOD – Ad-supported Video on Demand

Serviço que oferece acesso gratuito ao conteúdo, mas também mostra anúncios. Ex.: Crackle e Freedive.

mVPD – Multi-channel Video Programmatic Distributor

Provedor de serviços que fornece programação por uma taxa mensal. Ex.: serviço de cabo com fio como Comcast, Spectrum ou Cox.

vMVPD – Virtual multi-channel video programmatic distributor

Provedor de serviços que oferece conteúdo de vídeo ao vivo e premium pela Internet por uma taxa mensal, sem a necessidade de estrutura de rede. Ex.: SlingTV, DirecTV Now e Hulu Live.

TVE – TV Everywhere

Normalmente redes a cabo que permitem que seus clientes acessem seu conteúdo pela Internet. Ex.: HBO Go e WatchESPN.

STB – Set Top Box

Utilizado por empresas de cabo e satélite para fornecer seu sinal de TV linear.

TV Linear

Esta é apenas a velha TV comum, como sempre a conhecemos. Você pode assisti-la pelo ar com uma antena ou pagar por cabo ou serviço de satélite.

Essas abreviações podem ser realmente confusas. Há quase dois anos estão sendo pesquisadas nova oportunidades nesse meio e esse espaço para publicidade está evoluindo rapidamente. As oportunidades são apresentadas com pouco entendimento da força de vendas e raramente com dados para embasar suas reivindicações.

A grande questão ainda permanece: quando? Quando devemos adicionar esse tipo de mídia ao nosso projeto? Quando essas mídias serão a primeira opção para um anunciante? Com o cenário em rápida evolução do consumo de vídeo, ninguém sabe a resposta para essas perguntas ainda. O que sabemos é que, quando chegar a hora, estaremos prontos para isso.

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Agora que você já sabe o que significa OTT, CTV, VOD, SVOD, etc. comente abaixo suas opiniões e compartilhe o post com seus amigos.

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